账户创意撰写7个潜规则SEM是否知道！
一般我们在搭建账户的时候，开始着手写创意时，首先都是要先分析账户所推物料的信息去撰写创意，但是在撰写的过程中，有哪些是对于创意要求的硬性指标呢?接下来小编和大家一起探讨一下撰写创意的7个潜规则
用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域
一、标题长度控制在20-30字，兼顾客户阅读体验与最佳推广效果
标题太长时易读性下降，客户很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给客户的信息量又有限，促使客户点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾客户阅读体验与推广效果，双赢呦~
二、标题内容应添加“精华描述”，给客户更丰富的信息
标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，客户接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果差。如，“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选****”做标题效果好。
三、长标题合理断句，快速抓住客户注意力
研究表明，长文本不利于客户阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用客户几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住客户的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)，如：“**官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力。
四、标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰
创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”如此标题，重点很清晰;反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”.
五、电商类标题含有“折扣、品质”类信息时，更能吸引注意力
研究发现，搜索电子商务类行业信息时，客户呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足客户的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。
六、避免夸张，体现安全感，让客户放心
标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张词”如，“疗效最佳”、“经过试验证明最好”、“功效神速”等)
七、口语化表达，让标题通俗易懂
标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差。如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。因为搜索的本意是要解决需求，意诗情画意，并不是搜索者想要的东西。
总之，我们想要写好一个好的创意，一定要抓住访客的痛点需求。想用户之所想，应用户之所求。
文章来源：蔡江博客 文章标题：账户创意撰写7个潜规则SEM是否知道！ 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/3746.html
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