竞价如何全面分析竞争对手?
咱们做竞价的，除了平时都的日常的报表分析、优化账户外，我们也有一个日常的常规操作，就是关注我们的竞争对手了，但是我们的很多竞价专员也许还只是认为我们的竞价对手分析只是去后台查查对手排名就可以了，竞争对手分析也是有需要一套全面的方式方法。
竞争对手分析，是个系统的工程。它涉及到账户、网站、客服、产品 等
1.从数据分析方面
可能，一些竞价新手问我们没有竞争对手的账户数据，如何分析呢?这时，只要脑袋瓜灵活一点，肯定会想得到竞争对手会在哪些主流平台投放广告，或者是自己的推广策略会投放哪些渠道，这样不就找到同行了吗?
找到之后，就要分析对手的：
1)关键词
以竞价托管为例;通常竞价托管行业的账户结构都是这类“竞价托管+口碑词、竞价托管+地域词、竞价托管+产品词”等等。大致可按这几类词去搜索，能大致了解哪些对手是你的直接竞争对手，哪些词是大品牌才去投的，哪些词竞争小但精准度高。综合这些信息，我们可以了解自己在哪类词的拓展上应该量级大一点，哪一类关键应该控制预算，减少投放等等。
2)创意
查看竞争对手创意样式只一点是尤为重要的，例如他们用的组件，组件样式又是怎么去撰写的，这些我们都是可以借鉴参考的
3)着陆页
着陆页我们怎么看呢，其实就是去了解这一行的企业都怎么去转化客户的。看他们的网页设计、结构设计、优势呈现、转化探头和咨询入口等等。
2.从推广策略方面
推广策略，并是我们想象中从推广时间、地域等就能够直观的看得到的，需要借助一些数据或者是工具来进行分析。搜客大伟建议大家可以借鉴工具，也就是到百度统计里的竞争对手分析。
1)了解竞争对手做了哪些关键词，做了哪种匹配模式?
通过工具就可以查询到竞争对手的一些关键词的排名、热度等信息情况。
我们在对关键词排名监控同时，要关注关键词的匹配模式。一般情况下，出价越高，匹配越窄，达到完全匹配的目的，避免垃圾词造成浪费。我们可以通过搜索关键词和通配符里的匹配度，来判断关键词的匹配模式。
另外如果同一关键词在不同计划，匹配设置是不一样的，这就需要观察关键词监控链接。宽匹配一般是和低出价相组合的，但是在价高量少的情况下，高价+宽匹配，也是个不错的选择，只不过要做好否定关键词的设置，而且找到合适的出价范围和匹配模式。
2)分析竞争对手的在关键词上的选词策略。
一般我们很多行业在价格词，疑问词，培训词等上面都是比较常推的，也是重点推广的。这里的选词，不是指关键词的分类，而是指某一类词里面，选取了意向度高的词推广。
竞争对手分析是我们推广过程中比不可少的一部分，分析竞争对手不仅可以帮我们制定一定的推广策略，同时，在我们账户如若出现账户对话起伏太大时，这个时候我们就可以分析竞争对手是否在某一个板块增大了投放量，而我们自己还是原有的推广方案，导致流量的丢失，转化成本的一个提高
文章来源：蔡江博客 文章标题：竞价如何全面分析竞争对手? 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/3771.html
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