一、游戏行业的发展趋势

　　网络游戏行业经历了10余年的发展，从最初的客户端游戏一家独大，随着游戏平台的变迁和终端设备的用户迁移，不同终端对应不同游戏类型，不同游戏类型越来越趋向于多元化，不同游戏类型又对应着不同的用户群体。可以说，网络游戏行业正进入多端开花，企业百家争鸣的局面。

　　从游戏终端角度来看，多端竞争已经成为行业的主旋律，并且随着端游市场的饱和与页游市场的成熟，客户端游戏企业与网页游戏企业纷纷进行移动化布局，大量拥有资金和用户优势的企业进入移动游戏行业角逐，带动了行业的加速发展，2013年移动游戏爆发式增长，并且随着产业链的逐步完善，效率不断提高，移动游戏行业将于2014年及未来几年继续保持快速增长。

　　二、游戏行业优缺点及运营模式

　　2.1 游戏行业的三种游戏：手游, 端游, 页游

　　

 

　　2.2 游戏行业的运营模式：

　　联运

　　游戏研发厂商，以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上;游戏研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统等必要资源，合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营

　　独代

　　即找一个合作的运营商，将游戏产品独家代理给其运营，运营商会给游戏研发厂商一笔独代金;同时运营的收入按照一定比例分成，而且该产品不可以与其他渠道合作。

　　自运

　　游戏自运营是指游戏的研发和发行一起做的公司，一边自己研发，一边代理运营和发行，有较强的研发能力和渠道关系，也是赚钱最多的，公司实力强。

　　三、游戏行业的考核机制

　　

 

　　留存率：首次下载游戏后，次日/7日后再次登录。

　　留存率越高，意味着当天的活跃客户数越多，那么就有可能获得更多的充值。

　　四、游戏行业账户搭建思路(搜狗产品)

　　4.1 游戏常用样式

　　

 

　　

 

　　皇冠样式，专属标签都是后台可以设置但是单品直达需要客服设置，pc动态子句样式小流量测试，无法加白

　　4.2 针对搜狗账户搭建

　　

 

　　五、爱玩样式的归类和优化思路

　　5.1 爱玩样式的归类及展示规则

　　5.1.1

　　(1)通用词样式归类

　　

 

　　(2)搜索-通用词(开服表加开测表)样式归纳

　　

 

　　5.1.2 展现规则：

　　左侧通用词VR：

　　购买通用词展现，如“网页游戏”等;同名游戏不能同时展现;

　　同一个ID最多5个;竞价：质量度*价格;

　　左侧通用词排行榜VR：

　　词包覆盖：通用词，如“网页游戏”“网页游戏排行榜”等词;同名游戏不能同时展现，同厂商同账号显示不超过一条;无质量度

　　左侧通用词开服：

　　覆盖词包中“通用词+开服表”相关词;同账号展现上限为2个;

　　领取礼包一列取决于账户中对礼包创意的投放(附加样式);无质量度

　　左侧页游开测VR：

　　开测通用词，如“网页游戏开测”等;同名游戏不能同时展现;

　　无质量度

　　右侧通用词开服表：

　　覆盖“游戏通用词”词包中所有关键词，同名游戏不能同时展现;开服时间为目前所处的整数时点;无质量度

　　右侧热门礼包大派送: 词包覆盖与通用词VR相同，如”网页游戏”;对游戏名、礼包名去重;无质量度

　　5.1.3 游戏名词样式归类及展示规则：

　　

 

　　

 

　　5.1.4 展示规则：

　　左侧游戏名VR：

　　网民的搜索词能够匹配账户提交的游戏名词，同时包含创意中提交的游戏名称，才可进行展示;无质量度

　　右侧同类热门游戏推荐：

　　网民的搜索词未匹配到账户提交的游戏名词，同时不包含创意中的游戏名称，才可进行展示;

　　同名游戏不能同时展现，同厂商同账户游戏最多展现3个;有质量度

　　左侧游戏名开服表VR：

　　游戏名开服词，如“蓝月传奇开服表”等;

　　同时点同厂商同服务器名只展现一个，开服时间为最近第一个过去整点之前12个小时开始的24小时时间范围内。无质量度;

　　右侧游戏名开服表：

　　覆盖游戏名词，如“琅琊榜激活码”;同名游戏不能同时展现;开服时间为目前所处的整数时点;无质量度;

　　6.1.5 厂商平台词样式归类：

　　

 

　　展现规则：

　　该样式覆盖“厂商平台词”词包内所有关键词;

　　同名游戏不能同时展现;同一ID同一厂商最多展现3条;无质量度

　　5.2 优化建议(页游，端游，手游)

　　5.2.1 优化建议-通用词VR

　　以《传奇霸业》这款游戏举例，进行账户搭建，每个计划建三--五个组，购买同一批关键词，使用不同出价。

　　a、通用词：不同出价，占据左侧通用词VR三个位置

　　b、其他游戏关键词：不同出价，占据右侧同类热门网游推荐VR三个位置

　　c、每个组对应一个创意，创意游戏名=推广组游戏名，每个创意描述相同，图片不同，提高展现在同vr中的效果

　　5.2.2 优化建议-通用词(开服+开测)

　　以《传奇霸业》这款游戏举例，每个计划建四个组，按同一通用词+不同后缀分组(网页游戏+开服表、网页游戏+开测表等)

　　1、左侧开服表：同名游戏不能同时展现，同厂商同账户展现个数上限为2个

　　2、左侧开测表：与竞价广告相同，通过关键词触发展现;同名游戏不能同时展现。

　　3、左侧排行榜：同名游戏不能同时展现，同厂商同账号显示不超过一条

　　4、右侧开服表：通过关键词触发展现，同名游戏不能同时展现

　　5.2.3 优化建议-游戏名词VR

　　以《传奇霸业》这款游戏举例，进行账户搭建，每个计划建三个组，购买同一批关键词，使用不同出价。

　　1、当购买query包含的游戏名与创意中游戏名一致时，展现左侧游戏名VR-游戏介绍

　　2、当购买query包含的游戏名与创意中游戏名不一致时，展现右侧同类热门网游推荐

　　3、游戏名词VR样式，比较适合中小客户使用

　　5.2.4 优化建议-游戏名词(开服)

　　以《传奇霸业》这款游戏举例，每个计划建四个组，按同一通用词+不同后缀分组(游戏名+开服表、游戏名+开测表等)

　　开服表：同时点同厂商同服务器名只展现一个，开服时间为最近第一个过去整点之前12个小时开始的24小时时间范围内

　　5.2.5 优化建议-厂商平台+中间页+微门户

　　以《传奇霸业》这款游戏举例，每款游戏建三个计划、每个计划对应一个推广组，无需关键词，使用推广组出价

　　五、总结

　　文章先从游戏的发展引入，让大家对游戏行业的趋势有所了解，再从游戏几大类上面分析，让游戏semer了解一下各自的属于什么游戏类型;

　　然后根据各自的类型进行优缺点分析，让大家了解他的优势和弊端，进而如何去规避风险或者改进;

　　最后之考核介绍入手，引入一些游戏行业如何搭建及优化(优化由于游戏行业爱玩量相对比较大，而且投放问题比较多问题，所以重点在爱玩优化上)，希望可以给各位带来帮助或者提供思路，方向。

文章来源：蔡江博客
文章标题：浅谈游戏行业及其推广投放策略（以搜狗为例）
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