结构化广告：智能化管理SEM推广
作为SEMer，不知道有没有遇到这样一种情况：
1、数以万计的商品，100个计划，每个计划下面1000个单元，想要做到精细化管理，难如登天?
2、单元太多，创意形式不够丰富，产品优势难突出，点击率、转化率低?
3、关键词数量爆棚，广告展示文不对题，用户体验差?
……
对于管理优化过大账户的SEMer来说，这些问题都是不可言说的痛。
如果单靠人工的方式来管理这么大的账户，那只能起早贪黑，夜以继日了，那么有没有便捷的方式解决这一难题呢?
答案肯定是有的，结构化广告投放就是一种化腐朽为力量的工具，能够轻松解决因账户过大带来的维护难题。
一、什么是结构化广告
结构化广告简单的来说包含三个步骤：
1、了解产品推广的“初始内容”
什么意思呢?其实就是我们做推广的目的，比如推广的核心诉求和产品的突出优势等，将这些“初始内容”进行整理。
以教育行业为例：
2、结构化提取
“初始内容”整理完成后，下一步就是将这些内容进行结构化提取，突出每个商品和服务要推广的主要信息。
3、智能组合
智能组合结构化信息，拼装成更具高级感的广告样式，这就是结构化广告。
二、结构化广告升级更新
随着平台的不断升级，结构化广告也在不断的更新，而最新的结构化广告以商品为核心展开，数据管理、创意形式和操作方式都有了全面的升级。
1、结构化数据管理
结构化数据包括：商品、服务、问答、企业信息等;分行业数据模板;Excel表格轻松上传;支持批量增删编辑;
2、结构化广告样式
突出呈现产品信息;样式更高更强更丰富;可叠加线索通、APP下载、本地推广等强转化样式;
3、智能化投放操作
样式自动拼装生成，告别手工;基于已有凤巢计划轻松投放;批量编辑管理，大幅解放人力。
三、结构化广告高级版功能
1、一键生成，轻松投放
在以前的结构化广告中，需要人工配置物料，相当于SEMer需要将产品信息进行排列组合，而升级过后，一次性上传商品，然后勾选要投放的商品、样式和投放范围
创意样式自动拼装生成，再也不需要手工配置物料，轻松完成投放。
2、解锁丰富创意样式，提升流量
因为广告创意没有吸引力而造成的点击量少，是很多SEMer都会遇到的问题。而结构化广告高级版有丰富的创意样式可供选择，而且还可以用新鲜的创意样式匹配不同类型的产品，极大的提升了创意的CTR。
3、决策信息前置，缩短转化路径
将更多的核心推广信息从落地页面前置到广告创意中，用钩子产品引流，搭配叠加线索通等强转化组件，大大缩短了转化路径。
4、千人千面展现，提升用户体验
通过智能化的商品优选与匹配机制，带来千人千面的展现，应用结构化数据，为用户带来更好的体验。
简单的来说，结构化广告升级过后：
创意样式更高级;转化效果更好;操作更便捷;匹配更精准。
文章来源：蔡江博客 文章标题：结构化广告：智能化管理SEM推广 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/4139.html
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