要做好百度PPC竞价，你必须熟悉并超越所有的基础知识，让复杂的竞价变得更加简单。

　　下面是博主所遵守的百度竞价基础，希望本教程能帮到您。

　　PPC基础知识#1：关键字策略

　　您的主要关键字不需要有数百种变体。相反，你想要磨练那些重要的东西。

　　想一想您的目标受众真正想知道什么以及他们可能会搜索什么- 并指导您的初始关键字选择。

　　与此同时，最好在定义关键字时过于狭隘而不是过于宽泛地犯错。

　　如果你开始太窄，你总是可以扩大规模以获得一些牵引力。但是，如果你开始得太广泛，那么在你开始之前，你几乎没有回报的风险就会让费用流失。

　　一旦您的广告系列上线，就可以否定不相关的关键字。根据搜索量，这可能意味着每天，每小时甚至每隔几分钟就会消除一次。

　　PPC基础知识#2：转换

　　在我审计的一些帐户中，我仍然感到惊讶的是发现没有转换跟踪。转化跟踪可以获得真正的技术，所以我可以看到付费搜索新手可能更愿意忽略它。

　　但转换是PPC的必要部分。您需要知道您的付费搜索方法是否有效。否则，重点是什么?

　　其中一部分是了解每次转换盈亏平衡点的成本。如果转换费用为100元，那可以吗?300元呢?还是500元?因为如果你的盈亏平衡点是100元，而你支付200元，你可能需要重新考虑你正在做的事情。

　　除了了解您的盈亏平衡点之外，您还必须考虑一下您的前后点击策略。新的用户往往关注点击的快感，忘记之前需要发生的事情(例如广告文案，优惠，关键字)和之后(例如登陆页面)。

　　PPC基础知识#3：关键字，广告文案和登陆页面的三元组

　　说到目标网页，运行良好的PPC帐户会将关键字，广告文案和目标网页整合在一起。

　　例如，假设您正在以书面形式宣传美术硕士课程。首先，您需要在编写程序时使用与MFA相关的关键字。

　　然后，您需要准确且引人注目地描述此程序的广告副本(并且只有此程序)。

　　接下来，您需要一个专注于此计划的登录页面。

　　一切都必须具有相关性，一切都必须协同工作。当他们这样做时，你会看到结果。

　　一旦掌握了上述的PPC基础知识，您可能会觉得自己已经完成了。但你不是，老实说，没有PPC活动会通过坚持基础就能够发挥其全部潜力。

　　以下是您需要添加到百度竞价广告中的一些其他元素。

　　1.广告附加信息

　　在撰写本文时，百度竞价有八个可用的广告附加信息，你可以在这里看到大部分：

　　并非每个广告附加信息都与您的业​​务相关，但有些广告与大多数帐户相关。这些包括高级样式和组件：

　　图片凤巢

　　信息阵列

　　热点直达

　　知识前置

　　电话组件

　　回呼组件

　　咨询组件

　　表单组件

　　如果您正在零售，您还可以包括促销和价格扩展，以及可能的位置和会员附加地址。

　　处理所有这些扩展的最佳方法是什么?你必须首先看一下大局。

　　不要只选择一个或两个而忽略其余部分，而是创建一个包含所有相关扩展以及广告消息本身的消息传递路线图。通过这种方式，您可以查看所有元素展示后您的消息将会是什么样子。

　　这种方法可以帮助您避免在消息中重复过多。将某些积分带回家是可以的，但您不希望“免费送货”同时出现在四个地方。

　　2.人群/地域定向

　　不熟悉付费搜索的用户往往会忽略人群定向，因为他们认为这无关紧要。但与此同时，人群定向是必须的。为什么?因为这是以较低的成本(通常)而不是搜索点击来建立品牌的好方法。

　　最简单的方法是严格限制您的位置目标区域。您可以投放仅针对您的直接地理区域的广告系列，并仍然可以获得所有品牌建设优势。

　　当然，您不必限制地理位置。您可以选择许多其他定位选项- 实际上，它可能会让您感到有些困惑。

　　这就是为什么人群定向是最好的方法。

　　通常，每次添加新的定位层时，您都会进一步缩小广告的展示范围。例如，如果您为积极寻找房子的女性设置定位(即“受众特征：性别：女性”，“观众：市场：房地产”)，您的广告将会缩小范围比如你针对房地产市场的所有人。

　　换句话说，每次添加新图层时，广告的潜在覆盖面就越有针对性。

　　3.了解您的设置

　　所有广告系列都有许多您需要熟悉的设置。你可以在这里看到其中一些：

　　您可以在新用户界面中单独找到的其他内容：

　　在使用这些设置时，您会发现百度竞价会经常推荐选择哪些设置。但这里有一个问题：这些建议可能对百度有用，但对你的目标来说并不是那么好。

　　关于PPC的基础并不多

　　我赞赏你接受付费搜索广告的挑战。但是你很快就会发现，你知道的越多，学习的就越多。

　　所以，一旦你掌握了基础知识，就不要停止。你进一步学习PPC，你会发现的机会越多，你将会避免更多的陷阱，这将取得更大的成功。

文章来源：蔡江博客
文章标题：百度竞价教程：SEM必须掌握的3个PPC基础知识
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