玩运营不可不知的事件营销风险
事件营销已成为企业最主要的营销推广方式之一，越来越多的品牌希望通过事件营销扩大企业影响力。蚂蚁网络为大家整理了部分事件营销实用方法，总结了一些玩运营不可不知的事件营销风险，希望能对大家有帮助。
一、道德风险。有很多热门事件，其通过网络传播的事件描述并不一定就是真实的情况，在不弄清楚事件本身就实用调侃、恶搞的形式进行宣传，可能会让自己处于一个尴尬的境地：你宣传了一阵子别人的坏，结果事实却出现了大反转。这样你就会非常被动，让人觉得有落井下石的嫌疑。
二、侵权风险。借助事件营销必然要制作一些相关的宣传，就会难以避免的使用到当事方的一些资料，例如肖像。这就存在着侵犯肖像权的风险;另外，对事件的不恰当引导还可能会侵犯当事人的名誉权，构成诋毁、诽谤。
三、营销内容的冲击。一般每个企业品牌都有其专注的领域，并不是每个品牌都适合利用某些热点事件。比如说，一个专注汽车的企，宣传楼垮垮事件的相关报道，可能就会让人觉得非常另类，毕竟楼和车跨度太大。如果营销不当，对于品牌的形象也是有很大的营销。
那么，企业事件营销如何规避风险呢?
一、了解风险性原则。事件营销成本低、见效快，这种高利益营销方式自然得到企业及品牌的青睐。然而，高利益注定与高风险并存，企业在选择事件营销之前就必须明确事件营销的这种高风险性，并学会趋利避害。
蚂蚁网络提醒，企业千万不要没事找事，策划一些低级的炒作事件，最后还被曝出是炒作，那非但达不到营销效果，还可能损害品牌形象，完全就是得不偿失。
二、遵循规律性原则。事件营销从某种意义上来说，便是要把握新闻热点的规律，制造出具有新闻价值的事件，并通过具体操作，让这一事件被广泛传播。那么什么样的事件适合被广泛传播呢?蚂蚁网络认为，适合传播内容通常具备社会性、娱乐性、暴力、隐私等方面特性，有其具体的一个传播规律。
三、把握相关性原则。事件营销必须找准“事件”与企业之间的相关性，以便于消费者产生联想，进而将对事件的热情转移到企业产品上。对此，蚂蚁认为，企业需要用心提炼出全新的品牌形象诉求，真正契合营销点，才能在整体营销过程中显得自然。
以上总结了这么多，蚂蚁并不是说企业品牌不能借势热点事件做营销，而是说运营事件营销是有风险的，建议企业策划事件营销，应该寻找专业的营销策划团队给予专业建议，并寻找适合的事件来借势，以免效果适得其反。
文章来源：蔡江博客 文章标题：玩运营不可不知的事件营销风险 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/4666.html
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