竞价推广：如何写出高质量创意?
在我们的日常工作中，总是会有一些推广顾问，常常忽略掉创意质量的重要性，或是迫于时间、精力所限，或是压根就没有重视起来。整个账户的创意基本一致，有的甚至连最起码的通顺度都不能保证。其实我们完全可以做的更好，与其说整天跟客户解释效果不佳的原因，还不如多花一些时间在创意质量上。只要我们能够对客户的情况有个全方位的了解，就可以从不同角度来撰写出更多好的创意，下面就给大家介绍一些创意的撰写思路。
1、自我介绍
对企业有个大体的介绍，就像新生报到一样进行陈述性的自我介绍，主要说明是谁?做什么的?提供什么产品或服务?这些企业的介绍信息一般都可以在企业的“关于我们”类页面找到。例如，以“瘦身产品”为例：
标题：要瘦身，选 XX!
描述：XX 瘦身是国际知名的瘦身品牌，致力于为众多爱美人士塑造完美身材。6年的安全、健康记录，让您拥有更加多姿生活。
2、自问自答
标题采用疑问的方式展示出网民所关注的问题，在描述中给出问题的解决方案。疑问式的标题可以更好的吸引网民的关注。例如：
标题：什么瘦身产品效果好?
描述：XX 瘦身是国际知名的瘦身品牌，安全、健康、无毒副作用，纯植物精华提取，让您快速还原完美身材。
3、实力展示
从客户的企业实力出发进行描述，如注册资本、经营年限、员工规模等。一般大、中型企业可以采用此种描述方式。可以增强网民的信任感，提升企业形象。例如：
标题：瘦身首选 XX-实力的保证!
描述：XX 瘦身是国际知名的瘦身品牌，超过100名瘦身专家的精心研配，6年的安全、健康记录，是您瘦身的理想选择。
4、三方推荐
相比与客户的一家之言，第三方权威机构的评论会更有说服力。因此，客户如果有被一些权威媒体报道过，如：知名电视台、知名杂志，或邀请过明星代言等，则在创意中可以突出这些内容。可以增加推广信息的可信度、获得网民的更多关注。例如：
标题：XX 瘦身产品-健康频道鼎力推荐
描述：健康频道鼎力推荐-XX 瘦身产品，纯植物精华提取，安全、健康、无任何毒副作用，帮您快速塑造完美身材。
5、服务为重
客户服务也是网民关注的重点之一，对于一些较多涉及客户服务的企业来说，优质的客户服务可以赢得更多客户的青睐。在创意中可以强调客户服务优质、周到与贴心，如：送货上门、免送货费、专人维护、终身质保等。例如：
标题： XX 瘦身-您的专属瘦身专家
描述：XX 瘦身是国际知名的瘦身品牌。超过1000名营养师的精心呵护，一对一为您量身定制的瘦身方案，让您享受舒畅、愉悦的瘦身过程!现在订购免收配送费。
6、效果为赢
突出企业的产品效果，人们宁愿多花点钱买个效果好的产品，也不愿意以低价钱买个效果差的产品。由此可见，只要价钱不是太离谱，客户还是会以效果好坏作为决定购买的主要因素的。在创意中就可以突出产品的效果优势。例如：
标题：效果好的瘦身产品-XX
描述：效果好的瘦身产品首选 XX，6年的安全、健康记录，瘦身成功率高达98%，用过的人都说好!
7、销量为上
人们都有很强的从众心理，认为只要是大家觉得好的产品那一定就是好的产品。因此，如果客户产品有较高的销量，用销量说话也是一个吸引网民关注的不错选择。例如：
标题：最畅销的瘦身产品-XX
描述：XX 瘦身是国际知名的瘦身品牌。连续1年月销量突破10000，数次商场销售断货。来自几十万客户的心声，要瘦身，选 XX!
8、承诺保证
只有对自己产品质量有把握，质量过硬的商家才会做出相应的承诺。因此，可以在描述中重点强调商家所做出的承诺，有了承诺之后就可以消除消费者心中的顾虑，消费的更加放心。例如：
标题：XX 瘦身产品-品质保证!
描述：XX 瘦身是国际知名的瘦身品牌。超过100名瘦身专家的精心研配，绿色、健康，瘦身成功率高达98%。XX 专业瘦身，品质保证，无效退款!
9、优惠促销
根据商家线下的营销活动策略，可以在创意中适时添加一些优惠、促销方面的信息。此类信息可以极大的吸引客户眼球，促单成功率较高。例如：
标题：瘦身产品优惠-XX 瘦身!
描述：XX 瘦身周年庆活动，折扣巨惠。活动期间全场8折优惠，凡购买 XX 瘦身产品即可获得精美礼品，100%奉送，更有机会赢得万元大奖。心动不如行动，大奖等您来拿。
10、节日相关
在和商家产品相关的节假日到来前几日，可以借助节假日的搜索流量将商家的产品融入其中，提升商家广告的展现点击量。此段节日流量如果能够配合相关性高、吸引力强的创意，
可以取得意想不到的效果。例如：
标题：送给 Ta 的情人节礼物-完美身材!
描述：是否希望在情人节那天呈现给 Ta 一个完美身材。XXX 瘦身产品帮您快速实现梦想，纯植物精华提取，无任何毒副作用，爱 Ta 就赶快行动吧!
11、时下流行
可以借助一些当下比较流行的用语，来获得更多流量，其性质与节假日流量类似，不同的是此部分流量是可遇而不可求的。例如：
标题：XX 瘦身，不管你信不信，反正我信!
描述：XX 瘦身-国际知名品牌，超过100名瘦身专家的精心研配，帮您快速塑造窈窕身材。再当风儿阵阵吹来，即可像燕儿一样翩翩飞舞。
文章来源：蔡江博客 文章标题：竞价推广：如何写出高质量创意? 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/4769.html
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