SEM学习中，千万要注意创意编写的常见误区!
竞价误区一：想让创意中的哪个词飘红，就把这个词作为通配符
例如，某英语培训企业，SEMer在编写创意时，想要强调创意中的一些文字，包括“7折”、“10年”、“美式教学”、“1对1”，所以决定把这些文字设置成通配符里默认的关键词。
当把这些文字设置为通配符中默认的关键词后，在后台编写创意弹窗的预览图中，想要强调的文字确实已经飘红，但这并不能证明网民在前台搜索时所看到的创意中这些文字也会飘红。由于通配符有“替换”作用，当网民的搜索词触发账户中的某一个关键词时，此关键词就会替换创意中的所有通配符里的关键词，也就是说，所有通配符中的关键词都会变成一个关键词。
另外，飘红的原则是，当创意中有与网民的搜索词一致或者意义相近的部分时才会飘红。除非网民的搜索词带有“7折”、“10年”、“美式教学”、“1对1”这些词语，否则这些词永远都不会飘红。这点是初学者在写创意时大多都存在的误区，千万要注意。
竞价误区二：创意可以随意删除和修改
查看后台数据时，在一定的时间内，具有一定展现数据的创意不可随意修改和删除。
在网民进行搜索时，只有关键词匹配到相应的创意，创意才会展现并且积累一定的展现量。在这个阶段中，关键词已经“习惯”了这条创意，也就是说，系统认为这些关键词和这些创意更“搭”，如果我们贸然删除这类创意，则会直接影响关键词的质量度。
另外，创意被修改后会重新进入审核状态，此时所有能匹配到这条被修改的创意的关键词，其质量度将会重新计算，所以也有可能会影响质量度。
所以，最好的方法就是新增创意，这样此单元内的关键词质量度在原有的基础上只能提升或者持平，不会有所降低，
有一部分创意的删除或者修改是不会对关键词的质量度造成影响的，即长时间没有展现数据的创意，这证明没有关键词“喜欢”此创意，那么就可以对其进行删除或者修改，替换成与关键词更匹配的创意。
当然，如果公司的产品或者业务变更，以及更改电话号码等，是必须要删除或者修改创意的。
竞价误区三：单元内创意太多会影响质量度
在创意的展现方式为优选模式下，创意越多，关键词的选择性也就越多，不会影响关键词质量度。但当创意的展现方式为轮替模式时，因为有些创意可能质量不佳，那么这类创意如果被匹配，就会影响到关键词质量度。所以，为关键词质量度考虑，大多数企业设置创意的展现方式为优选模式。
文章来源：蔡江博客 文章标题： SEM学习中，千万要注意创意编写的常见误区! 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/4906.html
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