如何有效的做好竞价数据分析？
百度竞价推广中账户数据的分析在整个的竞价过程中起着决定性的作用，为日后的策略提供了指导性的依据。下面介绍的百度竞价账户数据分析的四个方法：分别是分析账户整体数据趋势->通过2/8原则选择优化样本->通过四象限法确定优化方向->对应漏斗分析优化因素。
工具/原料
百度竞价账户
方法/步骤：
1、分析账户整体数据趋势
A.按推广时间&周期整理好三个基础数据：消费、点击量和展现量;
B.对应查看平均点击价格CPC和点击率CTR的趋势(CTR即点击到达率);
C.找到波峰波谷出现的时间点，并分析其出现的原因;
D.良好的数据表现应该是CTR呈上升趋势，CPC呈下降趋势。
2、通过2/8原则选择优化样本
A.选定分析数据波动时间段;
B.选择消费占比80%的数据：20%的关键词占了账户总消费的80%，则需要把这20%的关键词找出来。①对于小型账户，可以一个关键词一个关键词全面进行分析;②对于大型账户，利用2/8法则找到矛盾点。需抓主要矛盾，按照推广计划和单元，选择主要分析样本。
3、通过四象限法确定优化方向
Ⅰ象限>高转化高消费：通用词或产品词居多，优化方向：提升关键词质量度，同时提高网站咨询和线下成单率。
Ⅱ象限>高转化低消费：品牌词和企业自身主营业务词，将此象限关键词作为种子词，进行拓词，测试并挖掘出更多优质关键词。另外可拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。
Ⅲ象限>低转化低消费：放低处理的优先级，先解决其它象限的问题，或尝试短期内放弃低转化低成本而测试转化量提高的方法。从此类词中继续划分子象限，按照2>1>3>4的顺序，漏斗全程调整。
Ⅳ象限>低转化高消费：此类词竞争大，成本高，常亏损，可先尝试降低成本往Ⅰ象限靠。优化后仍无起色则可暂停或删除。
4、对应漏斗分析优化因素
A.展现量影响因素：①账户方面：查看预算、地域、时段、账户结构是否存在不合理;②关键词方面：有消费关键词数量少，关键词类型较窄，需拓词，关键词匹配限制，关键词排名过于靠后(质量度或出价较低)等。
B.点击量影响因素：①账户方面：结构不合理;②关键词方面：排名位置不好(质量度或出价较低);③创意方面：相关性不好，吸引力不够。
步骤1-下载报告
步骤2-数据筛选
步骤3-数据下钻，定位原因
C.访问量影响因素：①访问URL打开速度有问题;②创意与目标页面相关性差;③网站吸引力不够。
测试1-尝试调整创意
测试2-访问URL的更换
测试3-调整网站结构或内容
D.咨询量影响因素：①网站建设方面：充分研究浏览者的兴趣、行为和习惯，保证网站的：美观性/专业性/互动性;②物料选择方面：选择跟潜在客户需求相关的关键词，围绕企业的业务及核心优势撰写创意。
E.订单量影响因素：①客服团队专业知识、沟通技巧、营销意识;②网站订单转化路径;③产品价格，公司经营，售后等方面。
注意事项：
1、注意流量数量指标：浏览量(PV)、访问次数、访客数(UV)、IP数
2、注意流量质量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数
3、注意流量转化指标：转化次数、转化率(转化率=转化次数/访问次数)
文章来源：蔡江博客 文章标题：如何有效的做好竞价数据分析？ 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/5083.html
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