需参考哪些数据来调整竞价推广账户
竞价的数据分析在定制报告中(以关键词报告为例)，可以看到特定关键词是属于哪个账户(Account)，哪个推广计划(Plan)以及哪个推广单元(Unit)的，并可以查看相关日期的数据。经常分析账户的数据报告对竞价账户的调整很有帮助。
随着投放数据的进行，可以点击率(CTR)以及平均点击价格(CPC)为主要效果评判指标，筛选出效果不好的关键词，分析原因并给出提高CTR降低CPC的方案。下面是针对一些常见情况给出的建议。
竞价账户点击量过小时，是由两种原因造成的，展现量过小，或点击率偏低。
1、展现量低，进而点击数也小。展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少，也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少，推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量，也即提高推广信息展现的机会
2、展现量高，但是点击率(CTR)偏低，造成点击数小。
点击率(CTR)的偏低说明可能关键词与文案的相关性不高，所以无法满足潜在受众的需求，进而点击数小。您可以通过改善文案写作，提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。
点击率(CTR)的偏低也说明可能推广结果的平均排名较低，不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。
点击率(CTR)的偏低还可能说明关键词匹配模式的问题。可以适当放开关键词匹配方式，竞价账户的匹配方式从广泛到精准，所造成的点击会越来越低。
文章来源：蔡江博客 文章标题：需参考哪些数据来调整竞价推广账户 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/5492.html
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