想成为竞价高手，就的掌握sem技巧
个人理解，SEM精英高手可以解决任何有关SEM的问题，只有不断的思考，不断的实践，不断的练习，不断的总结，才能化为自己的经验，所学的技艺才能精通。很多新手碰到困难，茫然失措，老手碰到问题，则是泰山崩塌而色不改。竞价推广培训认为随时能解决他人解决不了的难题，能更快更好的解决问题的根源，这就是高手。
只需以下5步，就能解决SEM优化的问题
明确目的 --> 确认事实 --> 查找问题 --> 调整方向 --> 操作执行
这5步，既是优化账户的可行方法，也是适用于其他问题的解决思路。
1、明确推广目的
每个推广计划，都要有一个明确的目的。比如，当前要为了双11大促吸引新用户，那么目的就是获取尽可能多的新访客。比如，做推广就是为了卖货赚钱，那么目的就是有一个满意的ROI。比如，做推广是为了企业快速发展，那么目的就是在ROI的最低限度之下，获取更多的新客户。只有明确了推广目的，才能知道账户推广以及优化的方向。SEM竞价也好、信息流也好、朋友圈也好，所有的推广，都是实现目的的一个手段。成本高、效果差，是因为推广没有实现目的。
2、统计数据，确认事实
推广目的是否实现，推广方向是否正确，不是凭感觉，而是靠数据。在推广之前，我们花了很大的力气跟踪URL、跟踪电话来源、跟踪网页行为……都是为了获取明确的数据。数据，来自于账户、咨询工具的报表，统计分析工具的统计数据，客服、销售的反馈数据等等。根据统计结果，得出推广的成果，在事实上到底是怎样的。比如，在赚钱的目的下，当前的ROI低于预期。实事求是的确认事实，而不是去找理由，才能真正确认问题所在。
3、分析数据，查找问题所在
单纯的统计结果，只能告诉我们一个推广事实。是什么原因导致了这个事实，需要经过分析数据来发现。比如，我们确认了账户ROI低于预期之后，往下细分，可以找出ROI低于预期的计划、单元、关键词。确认拉低ROI的计划之后，继续分析数据，判断ROI低于预期，是因为点击单价过高?还是，转化率过低?或者，产品的客单价太低?这3个原因里面，有账户的原因，也有着陆页和产品的原因。那么继续分析：是产品的售价太低了么?是着陆页/客服的转化率不够高么?是账户的设置有问题么?只有账户设置有问题的时候，才有必要调整账户。
4、确认调整方向
调整账户的流量阀门，和调水龙头一样，只有2个方向：拧大一点，拧小一点。也就是：做加法、做减法。如果我们确认了ROI太低，不是产品原因，也不是着陆页和客服的问题，而是账户设置有问题，那么就调整账户就好了。点击单价过高?出价做减法——降低关键词出价流量质量太差?关键词做减法——暂停，或者收紧匹配方式否定词做加法——增加否定词地域、时段做减法——减少投放地域、时段……
5、操作执行
这一步很简单，按照确认好的调整方向，一项项执行即可。
5个步骤完毕，再看下新手与高手的区别：
新手遇到问题，不知道问题出在哪、也不知道该怎么去解决，自然手足无措。
高手遇到问题，知道如何判断问题所在、知道如何解决问题，所以泰然自若。
上述5个步骤，竞价推广培训相信可以让我们像高手一样，从容不迫的解决问题，完成账户优化。那么，这5步你学会了么?
文章来源：蔡江博客 文章标题：想成为竞价高手，就的掌握sem技巧 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/6158.html
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