为什么竞价消费这么快？原因何在？
很多商家都会抱怨：百度竞价推广费用消耗好快!才充的几千块钱，不到1个月就消费完了!这是为什么?
费用消耗快，必然是账户的操作不当及竞价广告前台展现点击的异常造成的，江苏百拓在这里做一次专业的总结：
原因一：非真正客户点击
非真正客户点击包括软件IP恶意点击、同行点击、其他不想管人员的点击等等。
江苏百拓给出的解决办法：
1：使用百度商盾进行IP屏蔽。
百度现在对软件恶意点击的屏蔽功能非常完善，利用后台的商盾及百度人工进行审查，基本可以屏蔽百分之98以上，确保商家竞价广告投放的正常。
另外，推广商户也要将自己公司的IP进行屏蔽，确保自己公司人员不会对自己投放的广告造成费用浪费!
2：降低热门关键词出价
很多行业的热门关键词虽然流量很大，但能产生实际咨询、交易转化的却很低，这些关键词覆盖的人群太多，经常会被各种各样的人群进行搜索，每次搜索的时候，自己投放的广告排名那么靠前，必然会有很多的人进行点击，造成广告费用的无效支出!
江苏百拓给出的解决办法：
降低热门关键词出价，减少关键词的点击价格!如果条件允许，可以少量竞价一些流量关键词。
原因二：关键词匹配模式设置不当
关键词匹配模式分为：准确匹配、短语匹配、广泛匹配。
其中广泛匹配会被覆盖更多的人群，造成竞价广告被大幅度进行展现，造成很多其实并不准确的搜索用户也能搜索到自己的竞价广告!加大了广告被点击消耗的几率!
江苏百拓给出的解决办法：
要根据自己账户的质量度，合理进行匹配模式的设置。尽量少用广泛匹配!
原因三、无效关键词
关键词并不是添加的越多越好，通过数据分析，我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词，一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词，从而造成了广告费的浪费。
江苏百拓给出的解决办法：
通过统计工具分析超近一个月付费推广流量使用搜索词，筛选出没有购买意向的关键词，然后在推广后台删除该关键词或者添加到否定关键词里。
原因四、地域推广
推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是，如果产品的客户群体是某个地区，而你的账户设置的却是推广，费用支出消耗自然会加快!
江苏百拓给出的解决办法：
对自己的客户进行分析，确定好他们所在的城市后，在进行推广地域的设置!
原因五：推广后台账户优化工具仅作参考
百度竞价推广后台现在有很多工具，比如看排名、降成本、拓客源、超同行等，这些工具的建议仅作参考，它们的根本目的就是让我们提高出价、延长推广时间，从而消费更多的广告费，还有超近推出的账户体检工具，都是想让我们花更多的钱，从理论上来说，广告投放的越多，效果越好，但这个不是当然的，我们要做的是提高转化率。一些企业招聘经验不足的竞价专员负责广告投放，对于推广后台的建议、提示，一律完全接受，出现“一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个”也很正常。
江苏百拓给出的解决办法：
合理使用后台账号的优化工具，能不用的超好不要使用。
原因六、竞价排名软件
很多商户因为自己账户涉及的关键词比较多，所以会使用一些竞价排名软件进行账户的竞价操作!这些软件严格来讲，会加快竞价费用的消耗。
江苏百拓给出的解决办法：
超好是人工进行操作。在建立账户结构的时候分类清晰，每个分类一个推广计划，每个推广计划对应多个推广组，每个推广组下面对应创意和相关关键词，结构清晰、一目了然。这样维护起来会特别方便!
原因七、移动推广出价太高
很多商户进行移动推广时，会将移动竞价广告的价格设置的和PC端一模一样!造成费用消耗过快
江苏百拓给出的解决办法：
我们建议手机推广出价设置为pc价格的0.3倍，为什么呢?因为大部分使用手机搜索的客户只是想简单了解下信息，一个客户从访问到成交是需要一个过程的，而手机访问的临时性、随意性决定了客户成交率比较低，这个时候我们可以给客户先留下一点印象，当他真正想购买的时候，他会冷静的坐在电脑前再次查询比较。
文章来源：蔡江博客 文章标题：为什么竞价消费这么快？原因何在？ 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/6536.html
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