SEM推广数据分析技巧，你还知道哪些
SEM推广数据分析就是：数据收集、数据整理、数据拆分、到得到转化信息的过程。目的是解决问题或者发现发现增长点。数据本身是没啥价值的，价值在于通过拆分维度能得到调整的依据。
SEM推广数据分析方法，这些你知道都少?通常整个过程涉及3个关键词：维度、指标、方法。
1、维度
面对一堆错综复杂的数据，静静看着电脑屏幕发呆，您是否经历过呢?数据分析无非就是细分。细分不外乎就是把结果从不同维度的切入。
这里涉及两个点：降维和增维。
①降维
数据可以人为分解出任何多的维度，我们不可能把每个维度都拿来分析，想分析所有维度往往什么都浅尝辄止。时刻记住数据分析是为了解决问题。面对一些相关的数据维度，可选择出可以合并的维度。啥意思呢?
比如，点击率=展现量/点击量。点击率这个可以计算的维度，可以三选二降维只分析展现量和点击量2个维度。一个可以计算的维度可以合并降维分析其他两个，同时我们只关心有用的维度，对无关的数据维度直接降维处理。
3、方法
数据分析的方法在笔者现阶段是没能力讲清楚的。这里只针对SEM的数据分析方法分享一些个人经验。
①28分析
在SEM账户中满足20%的关键词花费账户80%的钱这个规律，找出这20%的词，以转化成本和转化量为判断好坏的依据，以好的多花、差的少花或者不花为宗旨来调整优化。抓重点把精力花在更容易出结果的事情上更高效。
②四象限分析
选择任何两个维度做四象限划分，维度的选择源于想得到的信息。比如：选择点击率+转化成本为四象限划分维度，分为：高点击率高成本、高点击率低成本、低点击率低成本、低点击率高成本。
这个四象限的目的是分析：大方向判断基于目前用户的搜索习惯下应对的效果咋样。个人建议还是以转化量和转化成本来划分四象限。针对高转化量低成本的词就多花钱呗。调整可以是：拓展相识的词+提高出价+增加投放时段+单独新建一个计划等。能否想清楚每个象限的词对应的场景，这个就看个人数据理解水平了。
综合来说：28分析和四象限分析都是大的维度判断SEM账户表现。大方向有把控了，剩下的就是细节落地分析思考。个人常用的方法是：营销漏斗、事件追踪、a/btest。
营销漏斗：基于所处行业投放流程的划分，比如贷款SEM投放端分为：展现、点击、抵达、浏览、提交表单或者来电。每个环节的数据对比行业数据或者以往数据，看看最主要的问题是那个环节、只要能找到问题就有方法能解决它!
综上所述：SEM数据分析是先从大方向分析把控，再分析细节维度，最后分析相关维度。切记!在SEM推广过程中数据交叉和数据细分是衡量个人水平标准线。
文章来源：蔡江博客 文章标题：SEM推广数据分析技巧，你还知道哪些 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/6561.html
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