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SEM竞价知识的要点解析

作者:choi 日期:2019-03-09 16:49 浏览:276

  预估点击率的全新算法

  预估点击率是一个新的概念,官方解释:预估点击率是根据网民搜索词、购买的关键词、创意、展现样式,以及推广着陆页的内容,将它们之间的相关性、对网民的吸引力进行计算。如果这几项因素相关度高,就会有比较高的预估值。如果几个因素没有相关性就会影响到关键词的预估点击率。

  1、点击率的优化越发重要

  很多账户创意并没有根据关键词的需求针对撰写,这样就没办法保证对访客的点击率,如果创意不能吸引访客点击,需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的创意。

  2、使用更多创意样式百度最近推出很多可以提高点击率的创意样式,可以尝试使用更多创意样式来提高点击率。

  业务相关性算法

  这个算法的推出,证明账户不光需要符合推广政策,还要注重访客的用户体验。

  竞价是一个系统,账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果。

  1、把关键词指向更加相关的着陆页面

  如果很多关键词都批量指向到同一个着陆页,就会出现访客需求和内容页面不相关的情况,我们可以尝试撰写一些长尾词的文章来进行承载。优化URL是提升效果的必经之路。

  2、杜绝纯图片的着陆页面

  很多着陆页面是以纯图片的形式进行推广,就会导致百度识别不到图片中的内容,会造成业务相关性下降。在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述。着陆页体验也会影响排名百度把着陆页体验列入到排名机制也算是一种突破。这让我们在做竞价推广的时候更加关注访客的用户体验。用户体验包含感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验、信任体验。这也会是竞价推广的一个重要的优化方向。

  跳出率

  1、重视营销型网站的建设

  想要有更多的转化必须满足访客需求和较好的用户体验。做好这两点不光是为了更好的排名,更重要的能够带来更好的转化效果。ps:漂亮的网站不一定具备营销性。

  2、优化网页内链

  很多商家在推广时使用竞价单页,单一的页面不足以满足不同的访客需求,这样跳出率肯定会非常高,我们需要让访客看到更多可读性内容,才能有更好的转化。多页面推广势在必行。

  关键词出价不是唯一因素

  随着广告位减少,单纯去靠出价抢排名,会让商家承担更高的点击费用,随着算法的升级,单纯靠提价抢排名的时代已经过去。去关注排名的综合因素会让你用低价跑出高质量的流量。

  平均点击价格

  1、根据转化情况合理出价

  首先一定要避免竞争带来的盲目出价。让那些有效果的关键词多花钱,把钱花在刀刃上。

  2、关键词溢价工具百度推出很多溢价类工具,比如分时段、分距离、分匹配。适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名。

  高转化会给排名加分

  现在已经可以在账户后台看到关键词转化加分数据,转化加分可以帮助我们获得更高的排名,但是想要有加分前提是让百度统计到转化效果。


文章来源:蔡江博客
文章标题:SEM竞价知识的要点解析
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