百度推广账户的诊断标准步骤!
一般做百度竞价推广一段时间后会陷入麻木期,什么是麻木期呢,就是不知道如何下手改善和修改竞价推广账户,因为对账户太熟悉了,总觉得哪里都可以修改,却又觉得哪里都不能轻易修改。当遇到这种情况的时候,可以借用外部规则来帮助自己进行账户的诊断和改善。
账户诊断的几个点:
账户的基本设置
账户框架结构
消费关键词的属性比例
搜索关键词的匹配精准度
账户的点击情况
第1点,账户的基本设置都包含:
账户中心设置,里面的名片、门店、安全中心。
账户的推广地域、时段、移动比例、附加电话、其他设置
图片补充、智能排名包、热力图、转化跟踪设置、个性化推荐设置等等
这一点都去检查一遍,提现了一个账户的完整程度,同时可以考察竞价人员的细心程度。
第2点,账户框架结构
计划数量和计划划分
单元数量和单元划分
关键词属性搭建、价格、匹配方式
创意数量和内容
否定词的情况
第3点,消费关键词的属性比例
账户的消费词往往决定着一个账户的转化好坏,所以账户应该是以盈利模式词为主消费,比如你的网站是加盟类型的,那么账户应该以加盟、代理、招商等为主要消费词。一般情况下盈利模式词和本地地域词应该占比50%以上,30%属于核心引流词,剩余20%属于品牌词和长尾词,当然这不是绝对的,有的项目品牌词就特别好。
第4点,搜索关键词的匹配精准度
关键词之所以消费就是因为用户搜索词触发了我们的账户创意,与之对应的是账户的关键词,那么搜索词和我们账户的关键词应该是尽可能匹配的,越精准越好,因为可以落到更精准和有营销力的页面,进一步转化,所以要看搜索词匹配是否太乱。
第5点,账户的点击情况
这一点包含的内容:
账户的整体点击数量是否足够和合理
电脑端口和移动端口的点击数量是否足够和合理
盈利模式词的点击数量是否足够和合理
账户的点击率是否太低了
网站的抵达率是否太低了,跳出率是否太高了
不同属性词的点击是否均衡。
以上5条可以帮助我们检查一个百度竞价推广账户的整体初步情况,如果需要详细的分析那就需要更加精细的数据报表来进行分析了。百度竞价推广是一个整体流程,各个环节都可能出现问题,所以当出现问题或者想要提供最后的结果的时候,可以按照百度漏斗模型进行逐层分析去寻找问题或者寻找可改善点
文章来源:蔡江博客 文章标题:百度推广账户的诊断标准步骤! 本文地址:http://www.chengduseo.cn/sem/6645.html百度信息流投放特点: 1、搜索意图+用户兴趣 广告信息投放精准化,推广覆盖垂直。 2、定向渠道信息输出 针对百度相关及合作平台信息投放,如:百度知道、百度贴吧等。 3、适用于
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