选百度推广关键词使用的技巧：选对不选贵。那么关键词选出来后，有些关键词在使用过程中发现带来了无关的流量，怎么办?那就要用到“否定关键词”这一功能了，不知道大家是否能准确的区别“否定关键词”和“精确否定关键词”的用法，或者有无意识到这个功能的强大和实用，今天我们一起看下。

　　一、什么是否定关键词?

　　否定关键词也称为否定匹配，它是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作层面的概念。有分“否定关键词”和“精确否定关键词”，前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。以百度凤巢账户为例，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可进行设置。

　　二、否定关键词有什么帮助?

　　否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率。

　　否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。比如我们否定关键词是“视频”，如果网民搜索“视频学习资料”，那我们的创意将不会被展现。

　　精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。比如我们精确否定关键词是“视频学习”，当网民搜索“网络营销视频在哪学习”则会正常展示，只有搜索“视频学习”则不会被展现。

　　注意：否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。关键词长度最长为20个汉字或40个英文。

　　三、否定关键词的分类

　　在实际工作中，我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。

　　1.可预见性：根据产品及目标人群定位，你要了解你得产品，了解目标人群，将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如像网络视频，市场营销，等，和我们网络营销学习无关，我们没有必要去让这样的词展现。

　　2.不可预见：根据百度后台的关键词工具，可以查看那些词不是目标客户，针对性过滤。比如每天要查看的搜索词报告，根据商务通，这也是最容易想到的，最直接的渠道，否词的时候要联想下，根据出现的这个词，还有可能那些无效的词需要去否的，比如，商务通出现健美操，你要联想下，运动这样的词是不是也要否。

　　四、否定关键词设置技巧

　　1.以百度搜索推广账户为例，目前提供否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，很重要的一点就是合并同类项的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词工具去拓展相关无效词，要有关键词敏感度。

　　2.优先考虑短语否定，再考虑精确否定，这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语，因为精确只能否定一个词。当然，有些词只能精确否定(点击高的单名词)，关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。

　　3.否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的，定期查看搜索词报告，即时监控无效流量，除了每天的查看之外，还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。

　　4.作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词，在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。

　　总的来说，我们账户里的关键词都不能够一次性添加到位，也不能一次性设置好就不用修改。否定关键词也是一样的，我们每天都要抽出一点时间来看下关键词报告，将无关的关键词该删的删，该否的否，及时添加否定关键词可避免不必要的消费损失。

文章来源：蔡江博客
文章标题：SEM推广:否词的巧妙运用
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