着陆页转化能力低，是何原因?
大家做SEMer的都知道，我们做的竞价推广和填充在账户的物料都是为了更好地为网站引流，但是并不代表流量进入网站就算完成任务了。
营销的核心是成交产出，而流量引进来了需要着陆页去承载这部分流量的转化功能。用户点击创意后，抵达的第一站，就是我们设计的着陆页。
在着陆页上，企业完成价值的传递，并引导用户进行下一步转化。所以，着陆页的主要作用，是转化流量。衡量着陆页质量的一个重要指标，是页面转化率。
着陆页页面转化率
所谓的着陆页转化率，是指用户在页面上，产生下一步有效行动的比例。可能是客服的对话率，也可能是注册率、下载率等等，因项目不同而不同。
与转化率相对的指标，是跳出率。跳出率越高，说明越多的访客对页面内容不感兴趣，相应的，转化率就低了。在点击价格稳定的前提下，着陆页的跳出率越低、转化率越高，获客成本就越低。
所以着陆页优化，是竞价人员的一项重要工作。那么，如何降低跳出率、提高转化率、最大化着陆页的作用呢?
这就需要先思考一个问题：是什么拉低了转化率?或者说，是什么增加了跳出率?
转化率低、跳出率高的原因
总结起来，有这么几个原因：
流量质量差
页面质量差
流量与页面匹配差
第1个原因，是由关键词、创意导致的，与着陆页没有关系。如果推广的关键词合适、创意与搜索匹配度高，那么流量质量不会太差。
和着陆页有关系的，是第2、3个原因，搞定它们，页面转化率就能提高。但是，搞定2、3原因，未必能提高竞价账户整体的转化率。因为提高转化率的起点，是用户访问页面的上一环节——点击。
这里关于点击的问题，网站上有专门讲点击率的文章我，有兴趣的可以搜索学习下，我们直接讨论如何提高着陆页的需求转化能力。
提高着陆页需求转化
着陆页与物料的相关性
经过优化的创意，其内容和搜索需求是匹配的。但是，用户点击之后，访问的着陆页的内容，却可能与需求不匹配。着陆页内容与用户的需求不匹配，必然造成跳失率高。页面的转化率，也就相应的降低了。
访问URL不匹配
在上传关键词、撰写创意的时候，给关键词、创意绑定的访问URL，可能与需求不匹配。很多企业的账户，访问URL都是网站首页，即使企业的产品有明显的差异。当用户点击创意、进到网站之后，可能因为需求不匹配，而直接关掉网页。
比如一个竞价广告做的是“别墅设计”的装修广告，但是点击广告的URL是网站的首页，网站的首页大部分是设计师和家装案例，而别墅设计的案例在栏目页上。
如果别墅设计不是企业的主推产品，那就应该不投放这个词。既然投放了，那么访问URL就应该和搜索需求匹配。
如果产品众多，即使要偷懒，将产品关键词设置产品页面为着陆页，转化率也会比首页要好。
内容与需求不匹配
访问URL虽然设置正确了，但是页面的内容与搜索需求不匹配。如果页面的内容是在自说自话自夸，内容价值低，没有考虑搜索需求。
如果不考虑需求去做内容，那么即使品牌再大、页面再精美，内容与广告不匹配，跳出率一样高高的。
文末总结
做着陆页一定要注意需求和流量的匹配问题，如果不匹配，用户根本没有继续浏览的意愿。这个时候讨论优化内容、提高转化率、降低获客成本，都是没有意义的。
我们做的一切都是建立在转化产出的基础上，不要做丢西瓜捡芝麻的事情。
文章来源：蔡江博客 文章标题：着陆页转化能力低，是何原因? 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/7446.html
随着做网络推广营销不断地发展中，当前做网站营销的方式都比较多，其中网站SEM推广也是很多企业都比较看好的一种营销推广方式，但随着竞价推广竞争的加剧，现今要做好网站排名，这还得利用一些SEM策略和技巧。那百
SEM竞价推广效果怎么样?为何会受到企业的信赖
目前企业做网络推广营销是很多企业发展中都比较注重的营销推广模式，而今SEM竞价推广也是很多企业发展中都比较注重的营销推广模式，而今SEM竞价也是很多行业重要的推广方式。那
搭建SEM账户要怎样让推广效果翻倍呢
目前做线上营销推广方式，是很多人们都比较注重的推广方式，其中有些企业要想能够短期获取较多的流量，所以大多都会选择做竞价推广，而今企业网站竞价推广要获得更好的效果，
创意与关键词完美匹配，提升账户质量
在百度竞价推广中，关键词与创意是否有效匹配，成为衡量客户访问次数的关键所在，SEM如何提升账户质量?详情分析。 创意的格式 创意细类：标题创意、描述创意、链接URL、显示URL
百度竞价推广下架短文字链接组件创意通知
百度竞价段文字链接组件创意下架通知如下： 为降低创意管理成本，提升客户体验，计划对搜索创意产品中全流量测试介绍的短文字链接组件做下线处理，产品将于8月20日晚进行下线，
如何提升百度账户质量度?
提升竞价账户质量度，是以提升推广更好效果的主要途径，通过账户优化，实现出价更低，排名更优为原则，从而提升线索获取质量，同时降低投放预算成本，低投高回。 那么百度账户
竞价推广如何把握最佳推广时间段？
有一句老话说，时间就是金钱。在小编看来，竞价就可以完美的诠释这一句话。做竞价的应该都知道，只要你抓住了时间，你就能吸纳你的对收益部，抢占先机打败他。 一、一天的把握
网站关键词排名一天多少钱?收费标准如何？
一个关键词批命能够给网站带来意想不到的流量，使企业获得更多的订单。因此，网站关键词一天排名的多少和网站收费标准的优化问题已经成为许多企业关注的内容，但具体的成本需
百度推广成本太高突飞猛进?竞价账户优化该怎么做?
竞价虽然为一种付费的推广模式，但是也能够给企业提供诸多的用户流量，因此也备受很多企业的青睐，但要很多企业在SEM推广的时候，成本是变得越来越多，那么 该怎么优化竞价账户
SEM推广排名好坏是受哪些因素的影响?
在网络时代不断地发展，市场上的流量争夺战变得异常激烈，很多传统行业也开始逐渐在转型做好网络营销，对于现今很多的企业来说， 百度竞价推广 就是一个很不错的选择，但作为
- 精彩推荐
- 最新案例
