月底,年底,SEM推广消费为什么水涨船高！
每一个负责SEM的工作人员都能意识到，一到月底，一到年底，消费好像做了火箭直线上涨，而效果往往没有什么变化!今天小编全方位的为大家解读，这些消费神秘上涨背后的原因是什么!
相信大家对这样的催款，优惠劵(变向消费)已经屡见不鲜!更有客服年底直接电话要求我多开几个计划消费(我当然是直接拒绝)
我们以百度为例，进行深层次的分析：
营销指标压倒技术派
早在年初发生的“贴吧事件”后，一封疑似李彦宏的内部信流出，字里行间流露出他的看法：“我坚持认为我们的价值观是好的，是高尚的……百度的商业模式没有根本性的问题，全世界的搜索引擎商业模式都是一样的。”
从商业模式上看，百度掌握着中国最大的信息入口，一直以技术力量立足互联网江湖，但从营业收入和员工构成来看， 百度实质上是一家不折不扣的互联网广告公司。
百度2016年第一季报显示，其总营收为人民币158.21亿元，同比增长24.3%;网络营销营收为人民币149.31亿元，同比增长19.3%，占总营收94.3%。此外，百度的员工数量从2012年的2万人一路上升至2015年的5万人，其中市场销售人员的增长速度最快，而且几乎占总员工数的半壁江山。
自2005年上市后，百度的网络营销营收占总营收比例不低于90%，巅峰时期曾一度接近100%。
刘强东就曾在微博上批评，为了用户搜索到“京东”，公司每年要付百度500万元，而且还要应对来自竞争对手的出价，京东还需要额外付出1000万元。
不转型背后的商业逻辑
尽管横向对比2015年BAT的年报可以看出，百度的实力并不比阿里和腾讯差太多，但是从市值上看，百度已开始出现掉队。阿里和腾讯市值均早已突破2000亿美元大关，而百度目前的市值只有608亿美元，其中“魏则西事件”导致其市值损失了450亿元人民币。
百度为何不转型?一直是外界对百度感到不解和责难的焦点。
回顾百度过去的发展，百度一直没有摆脱搜索业务依赖症，反而错失了谷歌退出中国内地市场和移动互联兴起的黄金时代。
2010年，在谷歌宣布退出中国市场后，一家独大的百度迎来最好的发展时期，股价和推广业务一路水涨船高。但百度正是在躺着赚钱中不思进取，错过了布局移动互联的最好时机。其时小米、腾讯、阿里都将主战场放在移动入口，唯独百度仍坚持着PC端的流量指标。
百度发力移动端的契机是李彦宏的一封内部信。在信中，李彦宏提出“鼓励狼性、淘汰小资”的口号，比过去更注重业绩考核，以KPI为核心的主导模式让公司内部的事业群各自为战，导致员工和高管流失。
再加上阿里正式宣布入主饿了么后，O2O外卖市场将再次变成BAT的战场。在出行、外卖和OTA(在线旅游中介)三大O2O领域上，百度只在OTA上稍稍占优，而出行和外卖领域却只能充当陪跑者。
为了绞杀对手，刚刚就任百度搜索公司总裁的向海龙宣布百度糯米绝大多数行业将永久免收佣金，对新美大的垄断格局形成冲击。但这也意味着短期内百度的O2O业务难以实现盈利，甚至将进一步加重对广告业务的依赖。
总结：
在月底、年底消费暴涨的背后其实反映出:
1.随着互联网的普及，现在SEM趋向于竞争越来越大!
2.百度对销售客服的考核指标直接以用户消费为指标(这往往对投放方照成对立)!
3.百度在布局其他市场，由于现金流的原因，对搜索的收入越发依赖!
文章来源：蔡江博客 文章标题：月底,年底,SEM推广消费为什么水涨船高！ 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/8633.html
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