百度SEM竞价推广成本高的问题如何解决？
百度SEM竞价推广成本越来越高,如何解决推广成本过高的问题?这可能是许多投标人关注的问题.如果要解决问题,必须先找到问题的原因.推广成本越来越高,可以概括为流量.成本增加和转换率降低这两个问题.如何解决这两个问题?让我们慢慢来.
1.单击成本增加 点击费用增加有两个原因: 首先,广告位数量减少,导致竞争加剧.竞争对手提高了出价,导致某些高质量关键字的点击费用越来越高.
其次,因为许多投标人盲目提高价格.许多投标人没有统计转换数据.根据所谓的经验调整价格只会导致更高的投标成本,但会吸引低质量的访客. 解: 统计营销过程数据,规划维度的转换数据和关键字变换数据在三个常规维度中进行分析,以找到更有效的优化方法. 除了常规维度的数据分析外,还有统计时间,设备,区域转换数据等多维数据分析,可以找到更好的卷操作维度.出价数量根据您的转化情况确定,以避免不合理的出价. 重要的是要强调,即使是同一行业,同一产品,不同的帐户转换条款和转换成本也不同.因为账户预算,发货策略,推广页面都不一样,所以所谓的体验一切都很糟糕.招标行业有一种说法:一切都与数据有关.
2,转换率下降 转换率下降有几个原因: 首先,魏泽西事件爆发,更多网友不再相信招标推广.这使得后端转换受到很大影响; 其次,产品同质化问题变得越来越激烈,游客越来越聪明.他们有更多的机会进行查询和产品,冲动消费变得更少; 第三,很多百度竞价商家都不了解该页面的UEO.推广的页面不是营销.游客无法找到他们想要看到的东西,也无法激发游客的欲望. 解: 增强网页相关性,让访问者看到与其搜索关键字相关的内容.从近的百度更新算法,百度正式强调与业务相关的内容,可以通过关键字URL或优化的页面内容进行调整.优化. 强调登陆页面的UEO,用户体验包括感官体验,浏览体验,交互式体验,情感体验和信任体验. 从访客的角度来看,吸引 - 兴趣 - 信任 - 行动的过程用于引导访问者参考转换.
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