高质量百度竞价账户结构如何搭建?
如果一个SEM专员没有账户操作严谨性，哦~那就是一个非常糟糕的事情，一旦遇上账户调整，多半都是怀疑人生，毕竟动则成千上万个词，看着都很难受，这样的账户管理也很难实现质量度提升，那么高质量账户提升有木有办法?有!
1、推广思路整理
谋而后动，才能更好的掌控推广的大局，分析受众、了解产品、行业属性等才能实现账户的有效管理。
以下说法皆以火锅餐饮加盟举例：
(1)产品分析：
A.服务面分析
B.投放范围
C.提供服务
D.产品属性
主要分析火锅品牌可覆盖区域，部分火锅品牌因后端原因，导致前期不能进行全国推广，你设一个全国推广的账户，岂不是很尬?还有部分区域如东北区域，投放与回报率不成正比，且市场也不好进入，也不作为投放考虑。
(2)受众分析：用户搜索行为分析，人群画像分析，投放时段分析，浏览设备分析等等
就火锅加盟类，所覆盖人群基本就是年轻人创业为主、传统行业转型为主，急需持续现金流为主的人群居多。
2、竞价账户搭建
(1)关键词购买计划
对比关键词来访数据需求强弱，通过三个阶段(收集信息阶段-产品服务对比阶段-购买决策阶段)确定关键词意向，制定推广策略。
(2)区域投放计划
优先了解产品市场情况，针对企业服务范围进行区域计划投放，精准控制流量，划重点、非重点推广区域。
(3)产品推广计划
并非同一企业产品利润率和转化率都很高，需了解产品利润空间，以及实际转化效果，制定主要产品推广计划。
(4)用户行为分析
不同产品用户浏览设备、习惯完全不同，最为忌讳竞价按照理论逻辑，上家企业运营经验对本宣科，从而导致成本浪费。
(5)推广时段制定
时段推广最为有弹性空间，不同与其他易于管理和把控，多数行业时段效果体现不明显，但并不能排除时段效果集中产品。
PS：有限的预算，无限的操作逻辑，低的投入搏高的回报，尽量做好账户的精细化掌控，至少钱的流向，对话的质量心中有数，就有了更好的调整方向。
3、决战关键词
为什么说是决战关键词，在竞价投放中，关键词的选择就具备决定性作用，不了解产品直接就是行业大词入手，就拿SEO和SEM这个行业举例，竞价上SEO和SEM词是点击高，但是数据质量效果可能就很不理想，关键词分类、拆分、筛选就需要严谨。
4、出价和匹配方式
竞价账户搭建，出价比较重要，做竞价要记住，高价精准，低价广泛，这个说法本身就没有核定的标准，主要取决你是要量还是要质，什么样的流量就取决什么样的关键词和出价方式。
反推关键词购买来出价，对相对敏感流量关键词可出高价，如：品牌词、价格词、公司词，对疑问词、联想词可低价泛匹配。
5、创意撰写
好的开头，就需要有不断的点击才有获电的可能，什么样的创意能够吸引对应的客群，主要取决竞价对行业的熟悉程度，利用相应的投放经验，如低价的诱惑，活动的促销等方式，什么样的产品定位匹配什么样的创意撰写，多参考，才能让账户结构更为优质。
6、落地页的选择
落地页的营销性对产生对话是有直接关系，不是什么页面都适应于作推广，什么来的关键词来源，匹配什么样的推广页面，页面中的文字创意是否能够get到用户的点，你的营销是否能够让用户为你买单，最为重要的还是页面打开瞬间的开门见山。
文章来源：蔡江博客 文章标题：高质量百度竞价账户结构如何搭建? 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/12442.html
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