sem关键词投放需要注意哪些原因?
关键词投放是我们SEM人员最核心的一项工作，通过竞价访问我们网站的访客基本都是通过我们购买的词而进入，既然关键词这么重要，那么我们今天就来说说日常投放中要注意的四个事项。
1、关键词的选取并不只是看转化率
这是很多人都在犯的一个错误，在选取关键词的投放的时候，很多人都是以转化率为唯一的考虑因素，这初看起来似乎没有什么问题，转化率高的词当然就该加大投放力度，转化率低的词自然也就不值得去投放了。但是这样考虑其实是片面的，还有一个非常重要的因素就是商品的利润。
举个例子：如果一个词的转化率为10%，这个是非常高的一个转化了，但是如果这个带来转化的商品的利润是非常低的，你可能花了100块钱的广告费用，带来了10次的转化，但是每次转化的利润都不到10块钱，那在这个词上，你其实是亏钱的，所以这个词转化率高也一样不值得投放的。相反，可能一个词的转化只有1%，但是正是这一次的转化却能带来非常多的利润，远远超过了点击的消耗，那么这个词反而更值得去投放。因此转化率并不是关键词选取的唯一参考，要综合的考虑，以盈利为最终的目的。
2、关键词要选好匹配模式
在上一个关键词的时候，它会让我们选择是精准匹配还是广泛匹配。精准匹配的意思就是说只有用户搜索的关键词完全与它吻合的时候，才会得到展现，而广泛匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个关键词，可能就会得到展示(在操作的过程当中，发现一个关键词采用的是广泛匹配的时候，在广告创意里面包含了用户搜索的关键词也会得到展示)。对于一个关键词，热门短尾关键词我们一般采用精准匹配;竞争力度相对较小价格较低的用短语匹配，长尾关键词做广泛匹配。
理论上长尾词的搜索量并不大，但是广泛匹配后，就会有N种被触发的可能了。将“南京哪家蛋糕培训学校好”广泛匹配，出价1元，用户在搜“蛋糕培训学校”的时候同样可以被展现出来。这就是俗话说的少花钱，多办事。
热门的词，在竞价广告上面的竞争也会比较的激烈，如果你用广泛匹配，你可能会花费更高的点击单价，却得不到很好的位置，因为同样的单价的时候，精准匹配是要展示在广泛匹配的前面的;
而长尾词因为数量很多，我们也不可能把所有的长尾词都考虑到，这个时候用广泛匹配就会比较适合。而且长尾词其实一般转化率都是很不错的，这些词能够考虑的越多越好。不同的词采用不同的匹配策略，可以有效的减少支出，把钱用在“刀刃”上。
3、关键词投放要分地区、分时
竞价是特别耗钱的引流手段，对于大公司资金充足来说可能对投放时间和地区这块无所谓，但很多小公司就很惆怅，所以我们关键词投放的时候更应该针对效果较好时段重点投放，且可以考虑投放一些竞争力度小的地级市投放，这样才能保证我们有限的金钱带来更多的转化。
4、要注意关键词最低出价
现在流量主要以移动端为主，很多竞价员就不在意计算机的价格，殊不知，如果计算机出价低于最低展现价格是会影响到这个词整体质量度的，所以我们要及时处理账户最低展现价格的词。
文章来源：蔡江博客 文章标题：sem关键词投放需要注意哪些原因? 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/7341.html
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