竞价延展：搜索词及关键词数据模型分析
建立竞价黄金账户，以拓展推广营销基础，竞价流量的来源质量，取决投放关键词投放策略及选择。掌握搜索词及关键词数据模型分析技巧，账户效果未必不可再创新高。
一、关键词分析要点
1、展现量
(1)高展现
确定是否是匹配模式过于宽泛，导致曝光较高，分析高点击原因，是否有拓词可能。
(2)低展现
展现低的词进行排查，提升关键词曝光度和消费力，增强账户营销能力。
2、点击率
1)优化创意：包括竞价推广创意的样式、文案、图片
2)提高出价：竞价推广排名，从第五名变成第四名，再到第二名
3、消费情况
建议把关键词建立固定消费值，避免无效消费，当关键词消费超出该值，却无数据转化，就需要对关键词做出调整。
4、排名情况
出价高并不等同于排名好，系统会提供相应数据指标，作为SEM专员的衡量标准。
5、点击价格
关键词点击价格，可以基础分析出关键词的竞争难易程度。
二、关键词数量策略
数量也需要做加减法，通过关键词数据分析，为建立更好的数据模型，就需要针对转化率，停留时长，来逐步完善推广计划。
三、关键词拓展
关键词拓展，不仅于分析之上，还需要做数据对比，理论分析不如数据对比来的更为贴切。
四、拓词工具的利用
纯属的运用拓词工具，对建立有效推广数据模型有极大的帮助，并且根据不同拓词工具的数据情况，结合分析对比，获取更具价值的用户数据。
文章来源：蔡江博客 文章标题：竞价延展：搜索词及关键词数据模型分析 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/12456.html
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