竞价方案如何制定的有理有据
无论是新入职的SEMer还是入职很久的竞价猿，有一项工作都会接触到，那就是竞价方案的策划和输出。如何策划一个有理有据能让老板或领导看了就赞不绝口的竞价方案呢?相信这个问题困惑了许多SEMer。
策划竞价方案既然如此重要，那么本文小D就来谈一谈制作一份系统且完整的推广方案。
首先我们可以简单问问自我几个方向的问题：
1、什么样的推广运营方案才有价值呢?
其实很简单，老板需要的是能落地执行方案，而不是假空大的说一些提升业绩的虚话。而落地执行的动作的最终目的就是为了转化。记住一句话:所有竞价的决策，都是为了提高转化率。
2、领导会比较关注方案中的哪些方向?
竞价方案除了做到有价值外，还应该考虑如何让老板满意，毕竟报告是给老板看的。否则自娱自乐也只能是怀才不遇;老板喜欢的方案一般有一下几点:
利用图表表现
多使用图表或表格，最大的好处就是直观，容易理解;并且精细化的图表或表格能够提升你在老板心中的印象。
指定效果预估
对推广效果预估，当用图表分析出一堆数据，表现出很高大上的感觉时，如果最后却连一个预期目标都是没有，那还看个鬼。要知道，一切的推广方案都是以效果为导向。
规定完成时间
时间，时间，时间!重要的事来3遍，任何方案都要有时间界限，要让老板心中有数。
当把上面的问题想清楚后，这个方案也就相对完整了，下面来讲讲竞价方案的系统化制作问题。
1、找问题
找问题是制作竞价推广方案最为重要的一部分，只有找到问题所在，才能推出优化方向。找问题的话相信竞价猿都心中有数，比如：
1)网站每天访客流量如何?够不够?有没有提升的空间?
2)网站整体跳出率高不高?如果跳出率过高，是何原因导致?
3)推广整体转化率怎么样?客户为什么来了之后又走了?是何原因导致?
4)现有的帐户策略是否正确?如何进一步优化帐户策略?
5)…………
2、竞争对手分析
俗话说的好：知己知彼，百战百胜!竞争对手使我们最好的老师。吸取别人的有点，规避别人的缺点，是我们所要思考做到的。而在这个环节中，推广方案则必须体现以下几点：
1)直接竞争对手分析
2)潜在竞争对手分析
3)自身的优点和缺点总结
4)后期帐户优化侧重点分析
那这部分如何在方案中体现呢?可以将上面收集到的数据，进行图表或表格问题描述，让老板一眼看出我们与竞争对手之前优劣势。
3、细节优化
阐述你的推广方案如何具体执行，从哪些方面入手，咱们前面所说的找问题、竞争对手分析，都是为了最终制定具体的帐户策略做准备。那么要进行哪些细节优化呢?
1)时间周期：帐户找问题有几天时间，竞争对手分析用几天时间等等，一切的执行都是需要时间控制。
2)需求细分：在咱们进行找问题环节的时候，肯定能找到各种各样咱们所不能控制的事情，如果网站有BUG，页面不具有营销性等等这类问题，而这些问题，不是咱们一个竞价员能解决的事情。
这个时候就要将需求细分，跟老板明确要求，你需要修改这些地方，才能让你的方案顺利执行下去。在这里要一定记住，必须明确完成的时间点。
3)执行优先级别：咱们在制定方案时，所需要修改或优化的地方有很多，这个时候，执行优先级就体现的尤其重要。只需要记住一点，将能够快速提高转化并且简单易操作的事情放在最优先级。
简单的总结一下就是利用图表对指定的问题、竞争对手进行分析，并且制定出优化的落地动作和细节，以图在某个时间达到提升转化效果的一个方案输出。相信将这几点做好并在方案中体现放大，一定会是个十分优秀的竞价方案。
文章来源：蔡江博客 文章标题：竞价方案如何制定的有理有据 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/3998.html
现今网络营销发展已然成熟，同时从事网络推广营销的企业数量都变得越来越多，不同行业可以选择的线上营销推广方式也是不同的，其中SEM竞价也是十分常见的营销方式之一。那么SEM推广需怎样做才有排名? 一、关键
做SEM账户搭建时要注重哪些细节
目前做竞价推广是很多企业发展中都比较注重的推广方式，而今要通过竞价推广来获得更多精准的用户流量，这首先还得从竞价账户搭建着手，一个完整的账户结构主要由账户、计划、
企业做竞价推广中要怎样玩转SEM各类词性
做竞价推广的人都比较轻松，要通过竞价来获取更多精准的用户流量，站长们做推广之前，就要做好账户分词，同时适当调整出价，才可以在有效经营成本下，获得更多的较为精准的用
SEM竞价贴吧搜索合作流量开关已取消
在SEM推广中，你的SEM账户费用，是否在无形中，被隐性的消费掉? 百度搜索合作流量是什么情况?就是当互联网用户，通过在百度合作网站中搜索所需关键词时，会有相关竞价推广信息。
竞价延展：搜索词及关键词数据模型分析
建立竞价黄金账户，以拓展推广营销基础，竞价流量的来源质量，取决投放关键词投放策略及选择。掌握搜索词及关键词数据模型分析技巧，账户效果未必不可再创新高。 一、关键词分
医疗行业网站SEO营销推广怎样引流
一,市场背景分析 随着经济水平的提高，人民的生活得到很大的改善，人民对健康越来越重视，越来越舍得在健康上花钱。加上中医养生保健的理念逐渐深入人心，中医门诊治疗得到越
超完整SEM优化方案！6千字实战案例拆解
本文将从背景、竞争市场分析、公司现状分析、以及具体的推广方案等几个方面，手把手教你如何做出一份可执行的SEM优化方案。由于涉及到实战案例，文中部分产品名、隐私数据等均
用SEM推广APP，如何做好呢？盘点需要注意的事项
百度(搜狗、神马、360)SEM推广，通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。 从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。 近几年
网红美食，视频信息流广告提升转化实战！
投放背景 某美食招商加盟行业客户(案例为创意奶茶店加盟，主推可以创意DIY的网红美食项目)，旨在吸引美食行业潜在加盟商，传递产品/项目的独特性，获取更多的优质流量并提升转化
教育行业竞争加剧，网站营销推广获客手法
教育行业在互联网的竞争不断加剧，并且随着教育推广领域的不断深入，营销渠道的多元化及获客方式和模式也在不断增加，从最为直接的SEO优化的关键词竞争难度加大，到SEM竞价搜索
- 精彩推荐
- 最新案例
