竞价创意的写作规范有哪些?
一、什么是竞价创意?
竞价创意的定义：
竞价创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容;
竞价创意的作用：
吸引潜在目标客户访问网站 等品牌知名度/关键词质量度;
竞价创意组成部分
竞价标题：50字符
竞价描述1：80字符
竞价访问URL：1024字符
竞价显示URL：36字符
竞价标题展示：全部50个字符
竞价描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行(每行最多80个字符)
竞价标题展示：全部50个字符 为什么花钱做百度推广却没有效果?
竞价描述展示：只展示描述1(显示URL接在描述1后面一行展示)
竞价标题展示：前28个字符
竞价描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符;
(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置)
二、竞价创意的编写
2.1撰写竞价创意的4点要求
2.2撰写竞价创意-飘红
飘红——通配符飘红
飘红——字段飘红
2.2.1 撰写竞价创意-通配符飘红
通配符飘红———适量、适当(流氓创意,网民体验差)
2.2.2撰写竞价创意-字段飘红
除通配符外，创意中与搜索词一致或意义相近的部分，会形成字段飘红;
最好做到标题只用了1次通配符，却实现了多次飘红，且标题与关键词相关度非常高;
2.3撰写竞价创意-通顺
造成竞价创意不通顺有2个原因，导致用户体验差;
1.滥用通配符
解决办法：合理使用通配符; 竞价学习，请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/
2.账户结构结构混乱
解决办法：精细化关键词分类;
撰写竞价创意-相关性
相关：关键词、网页相关、业务相关;
2.3.1撰写创意-关键词相关
围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关;
2.3.2撰写创意-网页相关
根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到;
2.3.3撰写创意-业务相关
创意应与自身的业务特征相关，即能宣传自身业务特色，又能避免误点击;
2.4撰写竞价创意-吸引力
创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步，你的吸引力就在减弱保持吸引力，需不断的尝试。
提高吸引力没有标准方法，但有总结技巧你可以按技巧来，也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试。
2.4.1撰写创意-吸引技巧
适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句;
撰写创意-断句符的应用，精益求精;
断句符用“^”来表示;
断句符是什么?
因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 SEM数据报表及问题分析思路!
断句符如何使用?
断句符用“^”来表示，有快捷插入键。
断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使用;
断句不宜过短
断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明;
断句不宜过长
断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符(14汉字)，描述1断句超过40字符(20汉字)撰写时系统会有提示说明;
2.5撰写竞价创意—内容
展示产品/服务的独特优势;
展示促销、价格等优惠信息;
文章来源：蔡江博客 文章标题：竞价创意的写作规范有哪些? 本文地址：http://www.chengduseo.cn/sem/5005.html
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